1.Desafio
A marca Dona Benta, referência nacional em farinhas e misturas para bolos, buscava fortalecer sua presença no evento Comida Di Buteco 2018, em Belo Horizonte — um dos maiores festivais gastronômicos do país.
O desafio era criar uma ação de marca criativa, itinerante e altamente memorável, que conseguisse gerar conexão emocional com o público, reforçando o posicionamento da Dona Benta como parceira da boa comida feita em casa — agora também presente no ambiente dos bares e botecos.
O espaço de ativação deveria ser prático, visualmente marcante e com apelo sensorial, convidando o público a experimentar o produto de forma espontânea e divertida.
2.Solução
A Wandenkolken Design desenvolveu o projeto 3D de uma bike personalizada, concebida como estação móvel de degustação, especialmente criada para circular entre os bares participantes do evento.
Conceito visual: A bike foi totalmente customizada com a identidade visual da Dona Benta, com destaque para cores, logotipo e elementos gráficos da marca — garantindo reconhecimento instantâneo mesmo à distância.
Funcionalidade e experiência: O modelo incluía uma caixa térmica integrada para transporte e conservação dos brownies preparados com ingredientes Dona Benta, distribuídos gratuitamente ao público durante o evento.
Design estratégico: O projeto aliou ergonomia, estética e branding, transformando a bike em um ponto fotográfico e interativo, com forte potencial de compartilhamento espontâneo nas redes sociais.
Execução em parceria: Todo o desenvolvimento foi realizado em colaboração com a agência Etc & Tal Comunicação, responsável pela produção e logística do evento.
O resultado foi uma ativação compacta, criativa e de alto impacto, que levou o sabor da marca para dentro da experiência gastronômica do público — literalmente sobre rodas.
3.Resultados
Engajamento e lembrança de marca: A ação conquistou o público pela abordagem leve e afetiva, gerando alta interação presencial e digital, com centenas de registros espontâneos nas redes sociais.
Posicionamento reforçado: A bike-personagem se tornou símbolo da presença da Dona Benta no evento, destacando a marca como uma das mais queridas da edição 2018.
Prova social (feedback da agência):
“A ativação foi um sucesso. A bike se tornou um ponto de parada obrigatório — as pessoas queriam experimentar, fotografar e compartilhar. A Dona Benta conseguiu estar presente de forma simples e inesquecível.”
— Equipe Etc & Tal Comunicação
Entregáveis
Projeto 3D detalhado da bike de ativação
Aplicação da identidade visual da marca no equipamento
Diretrizes técnicas para execução e montagem
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